Brasil implementa nuevas regulaciones para la publicidad de apuestas en línea

Nuevas medidas regulatorias

Desde este viernes, las plataformas de apuestas en línea en Brasil están obligadas a incluir advertencias como "Apostar puede causar dependencia" y "Apostar te hace perder dinero" en toda su publicidad. Esta medida forma parte de un endurecimiento regulatorio impulsado por el Gobierno federal, que busca tratar a las apuestas de manera similar al tabaco, cuya publicidad está casi completamente prohibida en el país.

Dario Durigan, ministro de Hacienda, señaló que el objetivo de estas nuevas reglas es "proteger a las personas". Las normativas federales también prohíben presentar las apuestas como una forma de inversión y restringen que comentaristas deportivos recomienden apostar durante transmisiones.

Contexto de la problemática

La expansión de las plataformas de apuestas en línea ha estado acompañada de una estrategia de marketing agresiva y omnipresente. Los anuncios figuran en edificios, estadios y conciertos, mientras que figuras deportivas e influenciadores promocionan activamente estas plataformas. Las redes sociales también distribuyen anuncios personalizados mediante algoritmos dirigidos a usuarios específicos.

La cuestión ha ganado visibilidad durante eventos deportivos internacionales y en el contexto preelectoral. Detrás de esta preocupación existe un problema social concreto: el endeudamiento de familias, particularmente en sectores de menores ingresos. Según datos oficiales, el 63% de quienes apuestan en Brasil tiene ingresos familiares de hasta dos salarios mínimos.

Acciones en gobiernos locales

Río de Janeiro ha adoptado medidas más restrictivas mediante decreto, prohibiendo la publicidad de apuestas en espacios públicos. Personal de la alcaldía recorre las calles cubriendo carteles con la leyenda "Publicidad de bet RETIRADA". Ciudades como Belo Horizonte y São Paulo avanzan en direcciones similares.

La Asociación de Juegos y Loterías, gremio del sector, ha calificado estas medidas locales como "ataque infundado" y ha indicado que tomará acciones legales contra ellas.

Regulación insuficiente

Para diversos críticos, las restricciones establecidas resultan insuficientes. El canal CazéTV, que transmite gratis partidos internacionales por YouTube alcanzando audiencias récord, generó controversia al mostrar códigos QR de apuestas en pantalla mientras sus comentaristas recomendaban jugadas específicas.

El organismo de defensa del consumidor abrió una investigación por presunta publicidad abusiva, tras lo cual el canal redujo este tipo de anuncios.

Perspectivas sobre el fenómeno

Ana Clara Costa, vendedora de 21 años en una feria de Copacabana, considera que "las bets no deberían ni existir". Señala que "quien apuesta no es gente con estabilidad financiera sino que generalmente quiere cambiar de vida, y termina creyendo en esa propaganda engañosa".

La abogada Juliana Prates presentó una queja ante organismos competentes contra la promoción de una marca de apuestas realizada por una figura pública con millones de seguidores en redes sociales, sin recibir respuesta. Prates argumenta que existe "falta de voluntad institucional para resolver el problema, porque involucra mucho dinero".

Brasil autorizó las apuestas deportivas y casino online en 2018, pero sin regularlas durante años. El impacto ha sido considerable: 25 millones de brasileños apostaron en plataformas reguladas en 2025, en un país de 213 millones de habitantes. Según análisis especializados, "el brasileño promedio no tenía anticuerpos contra las apuestas".