FIAP celebrará la segunda edición del Premio WOW!, reconocimiento elegido por la audiencia

Una iniciativa que suma la mirada del consumidor

Tras el impacto alcanzado en su debut en 2025, FIAP celebrará por segundo año consecutivo el Premio WOW!, el reconocimiento que incorpora directamente la perspectiva de la audiencia para elegir una de las ideas más destacadas del festival.

La iniciativa nació con el propósito de sumar al consumidor al sistema de valoración de la creatividad, complementando la evaluación de los jurados profesionales con la reacción de quienes reciben finalmente los mensajes de las marcas. En su primera edición, el premio se definió a partir de las interacciones generadas por las campañas ganadoras de los Grandes Soles publicadas en Instagram.

Resultados destacados de la primera edición

La respuesta de la audiencia respalda la incorporación de este nuevo reconocimiento. Durante la votación de 2025, las tres piezas que competían por el Premio WOW! acumularon en conjunto más de 46.000 visualizaciones y cerca de 3.000 interacciones entre likes, comentarios, contenidos guardados y compartidos.

Además, más de 1.500 personas participaron en la primera edición, que coronó a Nescafé Decaf Billboards, de Star5 Creative Panamá para Nescafé, como la primera ganadora del Premio WOW!. La campaña también había obtenido el Gran Sol de Formatos de FIAP 2025.

Daniel Marcet, CEO de FIAP, expresó: "Es una gran alegría, después de las miles de interacciones que se generaron en las redes sociales durante la votación en 2025, entregar por segundo año el Premio WOW!, el único que pone en valor la mirada del consumidor. Porque una gran idea no solo debe sorprender a la industria, también tiene que generar una reacción genuina en la gente".

Mecánica de votación para 2026

En 2026, las campañas ganadoras de los Grandes Soles de Formatos, Innovación, Anuncios y Producción tendrán su propia publicación en la cuenta de Instagram de FIAP y el resultado dependerá nuevamente de las interacciones de la audiencia durante el período de votación, previsto entre octubre y noviembre.

El sistema asignará distintos valores a cada acción: los likes sumarán dos puntos, los contenidos guardados tres, mientras que comentarios y compartidos otorgarán un punto. Las métricas serán auditadas directamente mediante Instagram Insights.

La medición de la excelencia creativa desde otra perspectiva

Con la segunda edición del Premio WOW!, FIAP profundiza una idea introducida en 2025: que la excelencia creativa no termine únicamente en el reconocimiento entre pares, sino que también pueda medirse por su capacidad de provocar una reacción espontánea en las personas.