La Celeste y Blanca multiplica ventas con estrategia mundialista
La cadena de panaderías cordobesa se autoproclamó sponsor de la hinchada y lanzó productos temáticos
Una estrategia de marketing que conecta con la hinchada
Con 16 sucursales en Córdoba, Argentina, La Celeste se posiciona como una de las panaderías preferidas de los cordobeses. Durante el período mundialista, la empresa implementó una serie de acciones comerciales que combinan branding y ventas, consolidándose como una marca cercana a la comunidad local.
Gabriela Alterio, gerente de marketing de La Celeste, destacó el impacto del evento deportivo en el desempeño comercial:
Es impresionante la demanda los días que juega Argentina. Vendemos sobre todo tiras de pan y sándwiches, entendemos que somos fiel compañero de la picada mundialista.
Cambios de identidad y posicionamiento
La cadena modificó su nombre comercial a La Celeste y Blanca y se autoproclamó sponsor oficial de la hinchada cordobesa. Con este movimiento, la empresa aprovechó el contexto del evento deportivo sin hacer uso indebido de marcas oficiales como FIFA o AFA.
El plan incluyó la producción de un spot publicitario con relato de Matías Barzola, buscando conectar con la audiencia desde la perspectiva emocional del hincha y sus costumbres de seguidor.
Productos y packaging temático
La empresa rediseñó sus empaques, cajas de masas, alfajores y vasos de café con motivos mundialistas, incorporando la imagen de Diego Maradona en todos los formatos. Esta estrategia de merchandising no solo impulsa las ventas inmediatas, sino que genera presencia de marca a largo plazo en los hogares de los clientes.
La Celeste lanzó una lata coleccionable a $ 5.500 que registró una alta demanda inicial, agotando 1.500 unidades en 48 horas. La empresa comenzó la producción de nuevas tandas para reposición de stock.
Promociones y sorteos
Los vasos temáticos se distribuyen como obsequio en la promoción de 2 sándwiches de miga y ¼ de chipá. Además, la cadena diseñó camisetas especiales que se sortean a través de Instagram, generando engagement con la comunidad digital.
Con un presupuesto significativamente menor al de los sponsors oficiales como Quilmes o YPF, La Celeste logró mantener una presencia notable en la conversación publicitaria local, demostrando que el olfato comercial y la ejecución estratégica pueden generar resultados relevantes en periodos de alta demanda como los eventos deportivos internacionales.
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