Las marcas presentes en Kansas City durante el Mundial: activaciones y precios

Las marcas en Kansas City

La ciudad de Kansas City fue escenario de diversas activaciones comerciales durante el partido de la Scaloneta contra Suiza. La FIFA habilitó espacios específicos donde las marcas pudieron interactuar directamente con el público asistente a través de experiencias diseñadas según cada sede del torneo.

Entre las marcas presentes, Dove desplegó un stand de relevancia considerable, ofreciendo desodorantes, productos de maquillaje y actividades interactivas con los hinchas. Esta activación no había sido vista en sedes anteriores con la misma magnitud.

Presencia diferenciada según la ciudad

En comparación con sedes como Atlanta, algunas marcas como Lays y Doritos no estuvieron presentes en Kansas City. Sin embargo, otras aprovecharon la oportunidad para desplegar experiencias más amplias que en ciudades anteriores.

Precios destacados en la Fan Zone

Los precios de venta en los espacios comerciales fueron notables en esta sede. La cerveza oficial del torneo alcanzó los US$ 23, cifra considerada la más elevada registrada hasta el momento en el campeonato. A modo de comparación, en Atlanta ese mismo producto se comercializó a US$ 8.

Otras bebidas también mostraron variaciones de precio: una bebida gaseosa pequeña rondaba los US$ 11, mientras que agua mineral se vendía a US$ 8. El merchandising oficial del torneo, como remeras genéricas de la Copa del Mundo, presentaba valores aproximados de US$ 40.

Infraestructura y entretenimiento

La cervecería oficial contó con un espacio de amplias dimensiones que incluía terraza, servicio de DJ, áreas de descanso y abanicos para el confort del público. Este esquema resultó diferente al observado en otras sedes.

Otra marca montó un espacio más discreto con mesas y venta de bebidas. Adicionalmente, se habilitaron actividades como pintura con los colores de cada país participante y distribución de banderas para los hinchas.

Cobertura televisiva y otras marcas

Una cadena televisiva dispuso su centro de transmisión en la zona para que los asistentes pudieran seguir otros partidos del torneo, como el encuentro entre Noruega e Inglaterra por cuartos de final. El espacio incluyó música, animación y entretenimiento para los concurrentes.

Kia, como marca sponsor oficial del certamen, exhibió su modelo SUV Telluride Hev. Se presentaron unidades de Argentina y Suiza, vehículos que utilizan regularmente los delegados FIFA en las ciudades sede y que circulan frecuentemente por las urbes con los logos del campeonato.

En relación con sedes anteriores como Miami y Atlanta, la presencia de esta marca adoptó una modalidad de menor relevancia, mediante un formato de truck.