Leandro Petersen: 'Las federaciones deben consolidarse como marcas deportivas y de entretenimiento'
El dirigente de la AFA analiza cómo las federaciones pueden modernizar su enfoque comercial
Las federaciones nacionales de fútbol han expandido su campo de acción más allá de los límites de una cancha. En la actualidad, también compiten en un terreno mucho más amplio y complejo: la atención del público y la inversión de las grandes empresas.
En este nuevo escenario, el marketing dejó de ser un complemento y se transformó en una pieza estratégica para sostener proyectos deportivos, infraestructura y expansión internacional, según Leandro Petersen, dirigente comercial y de marketing de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA).
La evolución del marketing deportivo
Petersen analizó en una entrevista qué deben hacer las federaciones para consolidarse como marcas modernas en el competitivo mundo del entretenimiento deportivo.
Según el dirigente, "La federación debe entenderse como marca deportiva y entretenimiento, no como equipo que solo se activa cuando juega", destacando la importancia de mantener una presencia constante y estratégica en el mercado.
Estrategias para la modernización
El enfoque propuesto por Petersen sugiere que las federaciones deben adoptar una mentalidad empresarial que les permita generar valor de manera continua, no solamente durante los períodos de competencia activa.
Esta perspectiva refleja una tendencia global en el deporte profesional, donde las organizaciones buscan diversificar sus fuentes de ingresos y fortalecer su posicionamiento como marcas de entretenimiento integral.
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