Michelob Ultra se posiciona como la marca de cerveza con mayor crecimiento en Paraguay

Un crecimiento significativo en el mercado

Michelob Ultra ha logrado posicionarse como la marca de cerveza con mayor crecimiento en Paraguay. La marca pasó de ocupar el tercer lugar en 2024 al primero en lo que va de 2026, reflejando una cuota de mercado en constante expansión que demuestra la creciente preferencia de los consumidores paraguayos.

Este avance adquiere mayor relevancia al considerar los orígenes de la categoría. Michelob Ultra fue la marca que dio origen al segmento de cervezas Ultra, no llegó después de que esta tendencia se consolidara. Lanzada en Estados Unidos en 2002, nació con una propuesta innovadora para el mercado cervecero, combinando calidad superior, sabor y una alternativa más ligera que redefinió las expectativas de los consumidores sobre la categoría.

Desempeño global y expansión internacional

Más de dos décadas después de su lanzamiento inicial, la propuesta de Michelob Ultra mantiene vigencia y experimenta un momento de expansión significativa. En Estados Unidos, Michelob Ultra cerró el 2025 como la marca de cerveza de mayor crecimiento, consolidando un desempeño global que encuentra una expresión concreta en el mercado paraguayo.

Según Guillermo Martínez, gerente general de Cervepar, el crecimiento alcanzado es resultado de una combinación entre una marca con historia y respaldo global fuertes, combinadas con una estrategia local que busca entender y mantener un vínculo con el consumidor paraguayo. Esta aproximación demuestra que existe una conexión real con la propuesta de la marca y con la manera en que los consumidores desean disfrutar una cerveza.

Liderazgo en la categoría

Como marca global, Michelob Ultra se posicionó como pionera en la creación de una categoría que actualmente lidera en distintos mercados, siendo Paraguay un caso destacado por su acelerado crecimiento. Este liderazgo se construye sobre una propuesta de calidad superior que combina innovación, un perfil equilibrado y una experiencia de consumo diferenciada.

Pedro Adamy, vicepresidente global de Michelob Ultra, expresó que la marca continúa ganando impulso en todo el mundo, impulsada por su fuerte conexión con los consumidores y una propuesta de marca diferenciada. Destacó además que Paraguay se presenta como un claro ejemplo de ese éxito, señalando que la marca ha más que cuadruplicado su desempeño en comparación con el año anterior.

Estrategia local en Paraguay

Para Cervepar, el desafío consiste en traer al mercado una marca de éxito internacional y lograr que su valor global encuentre su lugar específico en Paraguay. La compañía trabaja en el posicionamiento de Michelob Ultra a través de una estrategia que combina producto, comunicación, experiencias y presencia en espacios de relevancia para los consumidores.

La propuesta se fundamenta en un producto diferenciado dentro de la categoría. Michelob Ultra combina un perfil refrescante y sabor distintivo con una propuesta baja en calorías y carbohidratos, atributos que conectan con consumidores que buscan alternativas que se alineen con sus preferencias actuales en materia de bebidas.