Portugal enfrenta nuevo desafío comercial tras la salida de Cristiano Ronaldo

El valor de una marca global

El director del Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM) de Oporto destacó que aunque la Federación Portuguesa de Fútbol conserva su producto, pierde probablemente el mayor activo individual que estuvo asociado a ese producto. Consideró que el peso de la marca Cristiano Ronaldo en la proyección internacional de la selección es extraordinario y difícilmente replicable por otro jugador portugués a corto plazo.

Un estudio realizado por el IPAM en 2025 estimó el valor potencial de la marca CR7 en 850 millones de euros, un 325 % más que en 2020. El análisis otorgó 88 puntos sobre 100 en su índice de reputación deportiva, con la máxima puntuación en ingresos y redes sociales. Ronaldo ya superaba entonces los mil millones de seguidores acumulados en sus plataformas digitales, convirtiéndose en una plataforma de comunicación global por sí misma.

Impacto diferenciado en ingresos

En relación a los patrocinios, los especialistas no esperan que los contratos actuales se vean afectados estructuralmente solo por esta salida, porque los socios comerciales contratan los derechos de la selección y de la federación, no los derechos individuales del futbolista. La continuidad de Portugal en las grandes competiciones y la presencia de otros jugadores de enorme notoriedad internacional también contribuirán a sostener su atractivo comercial.

Sin embargo, habrá sensibilidad en otros aspectos. La venta de productos podría registrar cambios significativos, ya que la camiseta con el número 7 asociada a Cristiano se convirtió en un activo global cuya capacidad de atracción no puede sustituirse inmediatamente. En mercados internacionales, la presencia de Ronaldo tenía capacidad propia para generar demanda y valor comercial.

En la venta de entradas dentro de Portugal se prevé un efecto limitado, dado que el vínculo de los aficionados con la selección trasciende a cualquier jugador individual. En determinados mercados internacionales, en cambio, la dinámica podría variar considerablemente.

Recomendaciones para la federación

Los expertos aconsejan a la Federación Portuguesa de Fútbol que evite buscar al próximo Ronaldo y construya un relato apoyado en una generación de futbolistas y en valores colectivos como la competitividad, la formación y la ambición. Una marca de esa dimensión es fruto de una combinación prácticamente irrepetible de rendimiento, títulos, longevidad, personalidad y alcance global, construida durante más de dos décadas.

También se reconoce que el delantero puede seguir contribuyendo a la proyección del país como un extraordinario embajador informal de Portugal y del fútbol portugués, independientemente de su participación en la selección.

El nuevo desafío de ambas partes

El gran desafío de la federación no es sustituir a Cristiano Ronaldo. Es conseguir que la fuerza extraordinaria de una marca individual se transforme ahora en legado para la marca colectiva. Tras más de dos décadas de valorización mutua, ambas partes afrontan una prueba significativa.

Por un lado, CR7 tendrá que demostrar que su marca puede seguir creciendo sin la selección. Por el otro, la selección portuguesa tendrá que demostrar que consigue mantener su fuerza comercial sin depender de una figura individual. Esta transición representa un punto de inflexión importante para el fútbol portugués en el escenario internacional.