Santo Tomás lanza campaña fusionando yerba mate y fútbol para alentar a Paraguay

Santo Tomás presentó su nueva campaña publicitaria para alentar a Paraguay, fusionando dos elementos fundamentales de la cultura nacional: la yerba mate y el fútbol. La iniciativa se centra en la frase "Bienvenidos al mejor ritual del mundo. Donde se juntan la yerba y el fútbol", celebrando la pasión de la hinchada y el ritual que acompaña cada encuentro deportivo.

Una campaña inspirada en la tradición paraguaya

La campaña se inspira en el canto que une a miles de paraguayos, transformando esa energía colectiva en un mensaje que trasciende los límites de la cancha. El spot publicitario recorre la emoción del aliento popular con la frase "Alentaré, alentaré a Paraguay", reafirmando el vínculo de la marca con los momentos donde la yerba Santo Tomás acompaña cada encuentro.

"Meternos en una categoría como esta siempre le desafió a la marca Santo Tomás a ser disruptivo, hacer las cosas diferentes. En esa astucia de la marca, nosotros sabíamos que teníamos que meternos en la conversación más grande que va a haber este año, que es el torneo de fútbol a nivel mundial", explicó Vania Lima, gerente de marketing.

Edición limitada con diseño especial

Como parte de la campaña, Santo Tomás lanzó una edición limitada del packaging con diseño alusivo a Paraguay, reforzando el componente de identidad nacional. Esta iniciativa busca mezclar dos rituales fundamentales del país: el fútbol y el tereré.

"La idea es mostrar y generar un canto, que al final es de eso se trata toda la campaña, de una hinchada, de poder alentar a Paraguay", sostuve Lima.

Disponible en plataformas digitales

El canto de la hinchada ya está disponible en Spotify, permitiendo que las personas puedan utilizarlo en sus redes sociales buscando "Alentaré, alentaré" o "Santo Tomás". La marca busca que los paraguayos se unan cantando y alentando al país.

"Lo que la marca busca es que nos unamos de otra manera, cantando todos, y alentarle a Paraguay, que es mucho más grande que el equipo de fútbol", aseguró la gerente de marketing.

Generando fervor nacional

Lima destacó que el hecho de volver a clasificar genera un gran nacionalismo en todo el país, especialmente considerando que hay una generación entera que nunca había vivido esta experiencia. "Cuando empezamos a generar este fervor por un equipo de fútbol, podemos entender que también se puede generar el mismo fervor por nuestro país mismo", afirmó.

La campaña representa una estrategia innovadora que conecta tradiciones paraguayas profundamente arraigadas, utilizando el poder unificador tanto del tereré como del fútbol para fortalecer el sentimiento nacional y la identidad cultural del país.