1986 Biedermann Publicidad conquista su tercer Gallo

La campaña de protección al consumidor impulsada por la UIP, la Municipalidad de Asunción, la IAA y los medios de comunicación fue galardonada con el premio Gallo, según la evaluación del jurado internacional Giani Gasparini.

El reconocimiento destaca los elementos que caracterizan a una pieza publicitaria de calidad. "Llama la atención, tiene idea; esto es fundamental. Toda buena publicidad debe reunir esto", señaló el jurado respecto a los aspectos que valoró de la campaña.

Análisis de la pieza publicitaria

Gasparini realizó un análisis detallado de la propuesta creativa: "Desde el punto de vista de la pieza es un lenguaje metafórico porque la imagen sugiere el engaño de alguien que no muestra su cara y necesita una máscara para ocultar su verdad y el título lo complementa. Desde el punto de vista filosófico me parece una pieza que le hace muy bien a la publicidad, al fabricante y al consumidor".

Responsabilidad en la comunicación publicitaria

El presidente de Lautrec Publicidad de Argentina enfatizó la importancia de la ética en la comunicación: "Es el trípode en el que se apoya toda la comunicación porque hace hincapié en que informemos con la verdad. El consumidor tiene derecho a que se le informe cómo es el producto o servicio que se le ofrece. El fabricante tiene la obligación de respaldar con un nombre el producto que pone en el mercado, cumpliendo las normas que la misma sociedad le impone. La agencia como comunicador tiene la responsabilidad de no engañar al consumidor e informar de las virtudes de tal o cual producto".

Gasparini concluyó reflexionando sobre el impacto de estas iniciativas: "Por todo esto creo que es un importante aporte a esta tarea de esclarecer cada una de las partes interesadas en que cada día tengamos mejores productos, mejores avisos y mejores consumidores".