40 años del estreno de Oliver y Benji: la serie que trasciende generaciones

Una historia que permanece en el tiempo

La serie animada Oliver y Benji conmemora cuatro décadas desde su estreno original en 1983. Actualmente, la producción acumula millones de visualizaciones en plataformas digitales como Instagram y TikTok, además de mantener vigentes campañas de merchandising y colaboraciones con marcas reconocidas a nivel internacional, entre ellas Inditex y Primark.

La productora Brands & Rights 360, encargada de la comercialización de Oliver y Benji, destaca el desempeño económico sostenido de la franquicia. Según señala Leire Barredo, directora de Marketing y Comunicación de la compañía, "Una serie que da dinero porque se ha mantenido estable a lo largo de los años. Los productores están encantados con la acogida que tiene en España".

Nombres diferentes, misma historia

Existe una distinción importante entre los títulos que recibe la serie según su territorio de emisión. En español se conoce como Campeones: Oliver y Benji o simplemente Oliver y Benji, mientras que su denominación original en Japón es Capitán Tsubasa. Ambas versiones adaptan el cómic creado por Yoichi Takahashi, pero utilizan nombres diferentes según el país de distribución.

En Italia la serie se conoce como Holly e Benji, en Francia como Olive et Tom, en Portugal como Campeones: Oliver y Benji, y en Hispanoamérica se identifica como Supercampeones. Esta denominación española tiene especial relevancia comercial, ya que los derechos de los nombres Oliver y Benji se encuentran registrados en España desde 1990, cuando la serie llegó a la cadena Telecinco.

La trayectoria de la serie clásica

La versión clásica de Oliver y Benji comprende dos temporadas principales. La primera, titulada Campeones: Oliver y Benji, fue producida en 1983 y cuenta con 128 capítulos. Esta temporada narra la llegada de Oliver a Nankatsu, su amistad y rivalidad con Benji Price y Mark Lenders, así como sus primeros pasos en el fútbol profesional.

La segunda temporada, Campeones: Hacia el Mundial, se estrenó en 2002 con 52 capítulos. En esta entrega, los personajes principales son adolescentes que integran la selección japonesa con el objetivo de competir en el campeonato mundial de fútbol. El último capítulo finaliza dejando abierto el partido decisivo contra Brasil.

Posteriormente, en 2018 y 2023, Japón produjo dos nuevas versiones de la serie bajo el nombre original Captain Tsubasa, con una estética completamente renovada y siendo comercializadas por otras compañías distribuidoras.

Estrategia comercial y digital

Durante los últimos años, la productora ha desarrollado colaboraciones con empresas textiles destacadas como Zara, Pull & Bear, Lefties, Primark, SD Toys, Erik Editores, Gambea y RBA. Asimismo, ha lanzado juegos de mesa, artículos coleccionables, camisetas oficiales y diversos productos con licencia de la marca.

En el ámbito deportivo, el club de fútbol francés Valenciennes presentó su primera equipación de la temporada anterior basada en los uniformes originales de Oliver y Benji. La compañía también ha revelado nuevas campañas en colaboración con el grupo Inditex que se comercializarán en sus tiendas próximamente.

La estrategia en redes sociales ha resultado particularmente efectiva. Los perfiles oficiales de la serie superan los 20.000 seguidores en Instagram, 12.000 en TikTok y cerca de 5.000 en YouTube. A través de estas plataformas se comparten escenas clásicas de la serie y se realizan comparaciones temáticas con eventos deportivos actuales, como análisis entre personajes de la serie y futbolistas contemporáneos.

Impacto económico y legado

Barredo enfatiza la relevancia sostenida de la serie en el panorama mediático español: "Los productores están encantados y felices de que una serie que tiene 25 años de trayectoria en nuestro país hoy en día esté en todos los periódicos, televisiones, radios y en periódicos porque en España todo el mundo está hablando de Oliver y Benji".

Cuando se disputan competiciones deportivas internacionales como los Mundiales o las Eurocopas, Oliver y Benji retorna al primer plano de la cobertura mediática. Recientemente, el partido Brasil-Japón del Mundial volvió a generar interés masivo en la serie.

En comparación con otros proyectos de la productora, Barredo señala que aunque Patito Feo generó millones durante un período limitado, no puede compararse con el éxito prolongado de Oliver y Benji: "Fue por un periodo corto de tiempo que generó millones, pero no se puede comparar con el éxito mundial de Oliver y Benji, que ha permanecido en el tiempo".