Cámara de Senadores solicita información sobre contratos de publicidad financiados por Itaipú

Solicitud de información al Mitic

La Cámara de Senadores aprobó un nuevo pedido de informes al Ministerio de Tecnologías de la Información y Comunicación (Mitic) respecto a acuerdos suscritos con recursos de la Itaipú Binacional destinados al financiamiento de campañas publicitarias estatales. El proyecto fue presentado por Rafael Filizzola, senador por el Partido Democrático Progresista (PDP).

Convenios bajo revisión

Entre los acuerdos que serán analizados se encuentran:

Convenio N° 4500076699/2024: Suscrito entre Itaipú Binacional, el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y el Mitic, denominado "Fortalecimiento de los Medios del Estado del Gobierno del Paraguay", incluido el Proyecto N° 0116283.

Convenio N° 4500078104/2024: Suscrito entre Itaipú Binacional, la Fundación Parque Tecnológico Itaipú Paraguay (FPTI-PY) y el Mitic, denominado "Energía de Paraguay: Comunicación Estratégica Nacional e Internacional".

El pedido también abarca cualquier otro convenio, acuerdo, proyecto o mecanismo financiado o administrado por la Itaipú Binacional, el PNUD, la FPTI-PY u otra entidad, en el que el Mitic haya participado como parte, asociado, beneficiario, ejecutor, coordinador, solicitante, supervisor o integrante de órganos de gestión.

Detalles solicitados sobre campañas digitales

Filizzola solicita información detallada sobre pagos realizados a plataformas digitales con recursos de Itaipú Binacional. Para cada campaña, evento, activación y acción comunicacional ejecutada, pide especificar:

Denominación y objetivo; institución solicitante; período de ejecución; presupuesto; proveedor; medios y plataformas utilizados; público objetivo; alcance geográfico; resultados obtenidos.

Asimismo, solicita detalles de contrataciones y pagos realizados a medios de comunicación y plataformas, incluyendo televisión abierta, radio, prensa, medios digitales, Meta, Google Search, YouTube y publicidad programática.

Información por medio o plataforma

Para cada medio o plataforma utilizada, el pedido incluye la solicitud de:

Campaña; periodo de difusión; cantidad de publicaciones, anuncios o espacios; tarifa aplicada; monto total; alcance, impresiones, vistas y demás indicadores de desempeño; exportación completa en formato nativo de plataforma (CSV o Excel) de las campañas digitales, incluyendo identificadores de cuentas, campañas, conjuntos de anuncios y anuncios; fechas; importes; segmentación; alcance; impresiones; resultados y costo por resultado.

Administración de cuentas publicitarias

El pedido de informes también requiere la identificación de la titularidad y administración de las cuentas publicitarias utilizadas, así como de los usuarios, agencias y funcionarios con acceso a ellas. En total, el proyecto comprende 32 consultas dirigidas al Mitic.