Kurupi y Té Guaraní reafirman su posición entre las marcas preferidas del Paraguay

Reconocimiento a marcas de tradición

Santa Margarita celebra la inclusión de Kurupi y Té Guaraní en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), un reconocimiento que refleja la confianza de los consumidores y reafirma el compromiso de la compañía con la calidad, la innovación y la tradición.

Para la empresa, contar nuevamente con dos de sus marcas dentro del ranking representa un motivo de orgullo e impulsa a la organización a seguir evolucionando. Pamela Paradeda, jefa de Marketing de Consumo Masivo, y Viviana Martínez, jefa de Marketing de Consumo Selectivo, destacan que el reconocimiento confirma el trabajo sostenido para construir marcas capaces de acompañar las necesidades de distintos públicos.

Balance entre innovación y tradición

Uno de los principales desafíos identificados está en conectar con nuevas generaciones sin perder la esencia que identifica a la categoría. En el caso de la yerba mate, Santa Margarita busca comprender los nuevos hábitos e intereses de los consumidores y encontrar un equilibrio entre innovación y tradición.

La compañía monitorea las tendencias de consumo y desarrolla propuestas que respondan a nuevas necesidades. Entre los recientes desarrollos se encuentra el lanzamiento de Té Guaraní + Lipoless Wellness, además de la expansión internacional de Kurupi hacia mercados como Argentina, España y Brasil.

Proyecciones para los próximos meses

Para los próximos 12 meses, la estrategia se centra en acercar a nuevos consumidores al mundo de la yerba mate y poner en valor su importancia cultural. La empresa sostiene que tiene la responsabilidad de valorar, proteger y proyectar ese patrimonio.

Herramienta de análisis estratégico

El Ranking de Marcas constituye una herramienta para proyectar estrategias de largo plazo. Los diez años de datos disponibles permiten identificar tendencias y comprender cómo evolucionan las preferencias de los consumidores.

Para Santa Margarita, los indicadores de recordación, uso y preferencia permiten medir de manera integral el vínculo con sus consumidores y detectar oportunidades de crecimiento. La información se complementa con el conocimiento del mercado y la trayectoria de la empresa para transformar esas oportunidades en nuevas propuestas comerciales.