Lorena Franco: "Registrar una marca es una decisión estratégica que genera valor y confianza"

La importancia estratégica del registro de marcas

En un contexto donde las marcas y activos intangibles adquieren cada vez mayor peso en el valor de las empresas, Lorena Franco, titular de la Dirección Nacional de Propiedad Intelectual (Dinapi), afirma que proteger la propiedad intelectual es una herramienta para impulsar la competitividad, la innovación y la internacionalización de los negocios.

Registrar una marca representa una decisión estratégica que va más allá de un trámite administrativo. Otorga el derecho exclusivo de uso sobre un signo distintivo y protege la reputación, la inversión y el posicionamiento que una empresa construye con el tiempo.

Beneficios jurídicos y económicos

Desde el punto de vista jurídico, el registro brinda seguridad, previene conflictos y permite defender legalmente la marca frente a usos no autorizados. Desde la perspectiva económica, transforma un nombre o un logotipo en un activo intangible que genera valor y fortalece la confianza de los consumidores, mejorando la competitividad general del negocio.

La protección de una marca constituye hoy un elemento esencial para crecer de manera sostenible y proyectar una imagen profesional en el mercado.

Accesibilidad del registro en Paraguay

El costo oficial para presentar una solicitud de registro equivale a dos jornales mínimos diarios, configurando una inversión accesible cuando se considera el valor del derecho exclusivo que se obtiene.

La legislación requiere la participación de un agente de la Propiedad Industrial, un profesional especializado que asesora al solicitante durante todo el proceso. El registro no debe verse como un gasto administrativo, sino como una inversión en uno de los principales activos de cualquier empresa: su identidad comercial.

Crecimiento sostenido en protección marcaria

Paraguay ha registrado un crecimiento sostenido en la protección marcaria. Solo en 2025 se concedieron 25.384 registros y renovaciones de marcas, uno de los niveles de gestión más altos alcanzados por la institución.

Más allá de las cifras, se observa un cambio cultural significativo. Cada vez más emprendedores comprenden que una marca genera valor, diferencia productos y servicios, facilita la expansión hacia nuevos mercados y forma parte de la estrategia de negocios. Este crecimiento ha sido acompañado por la digitalización de los servicios y la simplificación de los trámites implementados por la Dinapi.

Desafíos en la sensibilización

El principal desafío sigue siendo la sensibilización sobre la importancia de la propiedad intelectual. Muchas micro y pequeñas empresas todavía consideran que registrar una marca es un trámite opcional, cuando en realidad constituye una herramienta fundamental para proteger su inversión.

La Dinapi también busca acercar la propiedad intelectual al interior del país y facilitar el acceso de emprendedores y productores locales. Para ello apuesta a combinar educación, asistencia técnica, transformación digital y servicios más ágiles que permitan democratizar el acceso a estas herramientas de protección.