Municipalidad de Asunción contratará servicios de comunicación por G. 316 millones
Nuevo contrato complementará inversión anterior de G. 400 millones en plan de movilidad
La Dirección Nacional de Contrataciones Públicas (DNCP) publicó un pliego de bases y condiciones para contratar servicios de consultoría en comunicaciones destinados a la difusión del plan de movilidad municipal.
El monto total de la contratación asciende a G. 316.666.667, según consta en el dictamen técnico emitido por la Dirección de Adquisiciones UOC N° 1. Los servicios incluyen diseño de plan comunicacional, creatividad, manual de marca y elaboración de materiales gráficos y audiovisuales informativos.
Proceso de cotización y referencia de precios
Para determinar el precio referencial, la Dirección de Comunicación solicitó cotizaciones a dos empresas especializadas: Be Publicitaria cotizó el servicio en G. 315 millones, mientras que Goiriz Imagen & Compañía SA presentó una cotización de G. 455 millones.
El cálculo del precio también consideró el historial de compras de bienes y servicios similares registrados en el portal de Contrataciones Públicas. Se tomó como referencia una licitación del año 2024 en la que se adjudicaron servicios de consultoría de comunicación estratégica para el Plan Maestro de Tránsito.
Alcance de los servicios solicitados
El pliego de bases y condiciones incluye una lista de 16 actividades específicas. Entre los servicios destacan:
Materiales para redes sociales: posteo y diseño por un periodo de 7 meses, incluidos no menos de 50 flyers informativos, 20 gifs animados informativos y 30 videos cortos animados de 15 segundos en formatos 16:9 y 9:16.
Campaña integral: desarrollo de campaña de comunicación 360°, elaboración de 5 spots de televisión de no más de 45 segundos, creación de 3 logos en 2D o 3D y 2 animaciones para pack final de materiales audiovisuales.
Materiales institucionales: diseño de trípticos (medida 21 x 21,7 cm), backpodium (medida 3x2 m), banners roll up con bolso para traslado y capacitaciones con distintos departamentos de la Municipalidad para asegurar la correcta utilización de la marca.
Requisitos del equipo contratado
El pliego establece criterios específicos de evaluación para los oferentes, considerando experiencia y competencia profesional. Se requiere que el equipo esté conformado por:
- Un coordinador de comunicación con 10 años de experiencia
- Un ejecutivo de cuentas con 3 años de experiencia mínima
- Un diseñador gráfico con 3 años de experiencia mínima
Justificación técnica
La Dirección General de Comunicación señaló que los servicios solicitados se adaptan a las necesidades operativas específicas del proyecto. El dictamen técnico subraya que la prioridad es garantizar la cantidad y calidad de los materiales elaborados para mantener informada a la ciudadanía sobre los avances del plan de movilidad.
El documento, firmado por Marcelo Miers, técnico/asesor de la Dirección de Comunicación, concluye que la gestión actual de provisión del servicio de consultoría demuestra ser eficiente y centrada en las necesidades específicas de la Dirección, recomendando dar continuidad al proceso de contratación para asegurar la realización de materiales de calidad que permitan comunicar de forma efectiva los trabajos realizados.
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