PepsiCo revela estrategia de identidad corporativa con campaña «House of Brands»
La empresa busca fortalecer el reconocimiento de su portafolio diverso de marcas entre los consumidores
Una estrategia de identidad corporativa
PepsiCo implementa una nueva estrategia de comunicación corporativa mediante su campaña «House of Brands». Esta iniciativa responde a un desafío clave: lograr que los consumidores reconozcan la diversidad y amplitud del portafolio de marcas que conforman la compañía.
La empresa es propietaria de más de 500 marcas que generan interacciones con los consumidores a escala global, con aproximadamente mil millones de encuentros diarios. Entre sus marcas más destacadas se encuentran Doritos, Lay's, Cheetos, Gatorade y Quaker, cada una de las cuales opera como un referente independiente en sus respectivas categorías.
El desafío del reconocimiento corporativo
Según los datos presentados, solo el 18% de las personas asocia a PepsiCo con algo distinto a su marca insignia de refrescos. Este indicador refleja la importancia de fortalecer la conexión entre la identidad corporativa y el portafolio diverso de productos y marcas que la compañía administra.
La campaña «House of Brands» busca mejorar esta percepción y consolidar el reconocimiento de PepsiCo como un ecosistema de marcas líderes en diferentes categorías de alimentos y bebidas.
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