PepsiCo revela estrategia de identidad corporativa con campaña «House of Brands»
La empresa busca fortalecer el reconocimiento de su portafolio diverso de marcas entre los consumidores
Foto: InfoNegocios
Una estrategia de identidad corporativa
PepsiCo implementa una nueva estrategia de comunicación corporativa mediante su campaña «House of Brands». Esta iniciativa responde a un desafío clave: lograr que los consumidores reconozcan la diversidad y amplitud del portafolio de marcas que conforman la compañía.
La empresa es propietaria de más de 500 marcas que generan interacciones con los consumidores a escala global, con aproximadamente mil millones de encuentros diarios. Entre sus marcas más destacadas se encuentran Doritos, Lay's, Cheetos, Gatorade y Quaker, cada una de las cuales opera como un referente independiente en sus respectivas categorías.
El desafío del reconocimiento corporativo
Según los datos presentados, solo el 18% de las personas asocia a PepsiCo con algo distinto a su marca insignia de refrescos. Este indicador refleja la importancia de fortalecer la conexión entre la identidad corporativa y el portafolio diverso de productos y marcas que la compañía administra.
La campaña «House of Brands» busca mejorar esta percepción y consolidar el reconocimiento de PepsiCo como un ecosistema de marcas líderes en diferentes categorías de alimentos y bebidas.
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