De consumir para pertenecer a consumir para expresarnos

Andres Pancani, director creativo en Ojo de Pez

Consumir ya no es solo comprar. Hoy es, en gran parte, construir una narrativa personal.

Lo que antes hacíamos para pertenecer, ahora lo hacemos para expresarnos. Y eso cambió bastante la forma en la que nos relacionamos con las marcas y los productos.

Del consumidor pasivo al curador de referencias

Hoy una playlist, un tablero de Pinterest, una carpeta de fotos en Instagram o una lista de películas en Letterboxd funcionan casi como pequeñas declaraciones de identidad. El consumidor dejó de ser alguien pasivo que recibe mensajes, para convertirse en una especie de curador constante de referencias, gustos y símbolos.

El especialista en branding Douglas B. Holt lo plantea de una forma interesante: las marcas ahora deben entender que sus productos son parte de un lenguaje más amplio que utilizan las personas para comunicar quiénes son y qué representan.

Esta transformación refleja un cambio profundo en la manera en que la sociedad contemporánea comprende la identidad personal y su relación con el mundo del consumo.